Не секрет, что индустрия домашних животных процветает. По оценкам Американской ассоциации продуктов для домашних животных, в этом году американцы потратят более 60 миллиардов долларов на продукты для домашних животных. Это много жевательных игрушек!
Воспользовавшись постоянно растущим рынком, Мангейтский знаменитый Fashion Institute of Technology, который уже 12 лет предлагает программу дизайна и маркетинга продуктов для домашних животных. Основанная Деборой Дэвид и Джанет Брав, у двух профессоров были собаки, и они увидели возможность включения в учебную программу четырехногих модных дисциплин. После девяти лет у руля Дэвид и Брав ушли в отставку, а Дана Хамфри - профессионал питомника по рекламе, который переехал в Нью-Йорк, чтобы начать свою собственную фирму по связям с общественностью в сфере потребительских товаров и услуг, - стал помощником программы в ноябре прошлого года. «Меня пригласили в качестве приглашенного оратора в качестве приглашенного докладчика в своем классе для брендинга продуктов для домашних животных», - говорит Хамфри о ее первом участии в программе.
В качестве единственного в мире предложения по высшему образованию в мире программа FIT привлекает студентов так же далеко, как Япония, Корея, Мексика, Южная Америка, Чикаго и Вашингтон, округ Колумбия. Первоначально она была задумана как двухгодичная программа сертификатов для обучения посетителей как запускать собственные предприятия для домашних животных или как продолжать или начинать работу в качестве более квалифицированного специалиста для любого количества компаний, ориентированных на животных. Совсем недавно FIT начал предлагать трехнедельную интенсивность, когда учащиеся изучают навыки - от создания шаблонов, иллюстрации и дизайна логотипа до брендинга, мерчандайзинга и маркетинга - в более сжатом графике.
«Каждый день они учатся в классе с 9 утра до 9 вечера. Они измучены!» Хамфри говорит о самой последней группе трехнедельных интенсивных студентов. «Многие из них состоят в браке с семьями, и они все приостановили, чтобы приехать сюда. Это показывает, что они серьезно относятся к профессионалам в бизнесе ».
Один из первых выпускников оригинальной программы сертификации, профессиональный любитель-питомец Ада Ньевес, работал в таких сетях, как Animal Planet, MTV и ABC, как специалист по одежде и аксессуарам на месте для маленьких, пушистых талантов. Когда она поступила в программу FIT, она уже делала некоторые из своих любимых мод. Однако получение сертификата показало, насколько она преданна. «Это помогло открыть двери, которые будут наняты в качестве любимца-стилиста, модельера и эксперта в этой области», - говорит Ньевес. «Наличие сертификата от учреждения с качеством и именем, которое имеет FIT, впечатляет и требует уважения!»
Ньевес верит, что программа помогла ей лучше организовать свои мысли и проекты, в то же время подталкивая ее мыслить за пределами коробки и расширять ее творчество. Более того, это позволило ей считаться настоящим профессионалом, а не «просто швеей для домашних животных».
Хамфри обнаружил, что многие из участников программы также ранее работали в моде, как правило, сами владеют собакой, и надеются покинуть свои нынешние рабочие места, чтобы начать создавать собственные компании одежды для собак, лакомств, календарей, кроватей, даже хождения и ухаживания бизнес.
Недавний выпускник Вивиана Ривера Марреро прошел весь путь из Пуэрто-Рико, чтобы принять участие в программе. Несмотря на то, что она жила в таком теплом климате, ее первый чихуахуа все время дрожал - вероятно, потому, что он весил всего два фунта. «Мне нужно, чтобы этот бедный парень был маленькой майкой!» - вспоминает Марреро, думая про себя. Но она не могла найти ничего по своему размеру, особенно не для собак мужского пола в розовом блеске, где доминирует мир пух. Поэтому она начала импортировать товары из-за рубежа, а затем разрабатывала собственную одежду для животных.
Она занималась занятиями шитьем и другими подобными курсами, но ничего конкретно не было связано с домашними животными. Будучи владельцем Toy Doggie, Марреро уже произвел массовое количество своих продуктов для таких магазинов, как Walmart. «Я искал, чтобы узнать, есть ли лучшие или более эффективные способы сделать это», - говорит она.
Без какого-либо формального обучения Марреро делал рисунки в Photoshop. Но когда она узнала, как создать «технический пакет» в FIT, она вскоре поняла, как ей следует передавать техническую информацию о ее дизайнах с точки зрения ткани, оборудования и обрезки для завода. «Это был глазник!» - замечает Марреро. Она также обнаружила, что социальные медиа и сетевые инструкции являются хорошим обновлением.
Сегодня она изготавливает целую линейку изделий из высококачественного трикотажа и эластичной ткани для оптимального комфорта и воздухопроницаемости. Собственная одежда специально разработана с учетом короткошерстных щенков, но также работает, чтобы сохранить длинношерстные породы чистыми и покрытыми. Марреро описывает ее стили как «случайный шик» и предназначен для ношения как внутри, так и снаружи.
С историями успеха, такими как Nieves и Marrero, легко увидеть, как программа, подобная FIT, станет естественным шагом для всех, кто интересуется продуктами для домашних животных. И учитывая, что тенденции постоянно меняются, вероятно, всегда будет новая группа предпринимателей и дизайнерских умов, выводящих на рынок новые идеи.
Хамфри добавляет, что домашнее животное переходит от простого «симпатичного» к высокофункциональному. «Все дело в уникальных тканях - легких и дышащих, охлаждающих или нагревающих», - говорит она. Она также видит приток нехимических тканей, которые отражают баги, блохи и клещи, а также натуральные и органические продукты.
FIT продолжает предлагать курсы по дизайну и маркетингу домашних животных на индивидуальной основе и будет проводить свой следующий трехнедельный интенсивный курс зимой. Для получения дополнительной информации посетите сайт fitnyc.edu.
Читайте отзывы о собачьих продуктах:
- Обезьяна Сен-Бернар и друг попробуют продукты для ухода за собаками класса люкс
- Ace the Boston Terrier Отзывы Стильные летние рубашки для собак от Penn + Pooch
- Обезьяна Сен-Бернард тестирует криптона
Об авторе: Уитни К. Харрис - независимый писатель из Нью-Йорка для веб-сайтов, включая StrollerTraffic, Birchbox и WhattoExpect.com. Бывший редактор книг и журналов, ей нравится бегать (с Финли), смотреть фильмы (также с Финли) и готовить мясо без мяса (обычно с Финли, смотрящим рядом).