Учитывая тревожные темпы изменения климата, становится все более важным понять, какие факторы побуждают людей принимать или не предпринимать действия по решению экологических проблем. Недавнее исследование в области науки об устойчивом развитии показывает, что глубоко укоренившиеся ценности, которые тесно связаны с политическими взглядами, могут предсказать, предпримет ли кто-то действия для защиты окружающей среды. И это предполагает, что люди на противоположных концах политического спектра могут быть побуждены к действию, если обмен сообщениями затрагивает эти ценности.
«Роль культурных ценностей в том, чтобы помочь нам понять изменения в поведении, в настоящее время недостаточно представлена в литературе по природоохранным наукам», - говорит Карена ван Рипер, доцент кафедры природных ресурсов и наук об окружающей среде Университета Иллинойса. Это проблематично, потому что культурные ценности лежат в основе мировоззрения человека, поэтому они становятся подсознательным фильтром для получения и обработки всей поступающей информации.
«Например, если вы говорите кому-то, кто придерживается иерархического мировоззрения, что экологическая политика принесет пользу всем людям в равной степени, ваше сообщение может не зафиксироваться», - объясняет она. «Но если вы будете говорить о той же политике с точки зрения того, что будет достигнуто и свобод, завоеванных всеми людьми, то вдруг эта группа вас услышит и может быть более открытой для дальнейших дискуссий».
Ван Рипер и группа исследователей опросили людей, посетивших национальный парк Денали, где изменение климата является безошибочной реальностью, чтобы понять их культурные ценности. Например, респондентов попросили согласиться или не согласиться с такими утверждениями, как «Наше общество было бы лучше, если бы распределение богатства было более равномерным» и «Правительство слишком сильно вмешивается в нашу повседневную жизнь».
Эти и многие другие утверждения помогли исследовательской группе измерить культурные ценности. Оказывается, люди, которые посещают Денали, более индивидуалисты, чем коммунитаристы (ценят себя выше общего блага), и более эгалитарны, чем иерархичны (видят людей как равных, а не одну группу лучше другой).
В отличие от других социальных влияний, ценности являются фундаментальными. Они строятся на протяжении всей жизни и из поколения в поколение. Но они также сложны; мы руководствуемся слоями ценностей, которые относятся к нашей культуре, индивидуальным принципам и предпочтениям в отношении конкретных ландшафтов.
Опрос Ван Рипера был разработан, чтобы охватить все эти ценности, чтобы понять, как они строятся друг на друге, и как они предсказывают про-экологическое поведение, когда посетители возвращаются домой из Денали.
Мы спрашивали о небольших, но важных поведенческих вещах, таких как переработка отходов, вызов сенатора, голосование или просто действия на земле, например, осторожность, чтобы не отследить инвазивные виды в ваших шнурках. Вот такие вещи люди могут вдохновиться на это после посещения национального парка, и они действительно помогают свести к минимуму воздействие человека на окружающую среду», - говорит она. «Мы смогли предсказать такое поведение, взглянув на взаимодействие между различными ценностями».
Поскольку в анализе рассматривалось взаимодействие нескольких слоев ценности, выводы довольно сложны. Но в целом люди с более иерархическими ценностями с большей вероятностью будут ценить авторитет и влияние и с меньшей вероятностью будут участвовать в экологических акциях, таких как переработка отходов или волонтерство в экологических целях. С другой стороны, люди с более эгалитарными ценностями, как правило, чувствуют единство с миром природы, что побуждает их больше заботиться об окружающей среде.
Исследователи десятилетиями изучали ценности и поведение, но ван Рипер первым успешно проверил влияние трех разных уровней ценностей на изменение поведения. «В контексте быстро меняющегося мира очень важно понять, что мотивирует бережное отношение к окружающей среде, чтобы мы могли найти долгосрочные решения и сохранить те места, которые нам небезразличны», - говорит ван Рипер. «Если вы заставите управляющих землей задуматься о ценностях своих заинтересованных сторон, это поможет им более эффективно достучаться до своих избирателей и понять их потребности».
Люди различаются тем, как они опираются на свои ценности во взаимодействии с природой. Мы узнали, что если мы хотим поддерживать ресурсы в будущем и решать такие проблемы, как изменение климата, мы должны принять плюрализм, работая в рамках существующие структуры ценностей», - говорит ван Рипер.