Чрезмерное потребление людьми ресурсов - от продуктов питания и одежды, которые мы покупаем, до способов передвижения, которые мы выбираем, - является основной причиной глобального изменения климата, говорит исследователь из Аризонского университета Сабрина Хелм. Поэтому становится все более важным понимать выбор, который делают потребители, и то, как эти решения влияют на здоровье планеты с ограниченными ресурсами.
В новом исследовании, опубликованном в журнале Young Consumers, Хелм и ее сотрудники исследуют, как культурно укоренившиеся материалистические ценности влияют на про-экологическое поведение миллениалов, которые в настоящее время являются самой влиятельной группой потребителей в стране.
Исследователи сосредоточились на двух основных категориях поведения, направленного на защиту окружающей среды: 1) сокращение потребления, которое включает в себя такие действия, как ремонт вместо замены старых вещей, отказ от импульсивных покупок и отказ от покупки ненужных вещей; и 2) «зеленая покупка» или покупка продуктов, предназначенных для ограничения воздействия на окружающую среду, таких как товары, изготовленные из переработанных материалов.
Исследователи также изучили, как поведение, направленное на защиту окружающей среды, влияет на благополучие потребителей.
Исследователи обнаружили, что более материалистичные участники вряд ли будут участвовать в снижении потребления. Однако материализм, похоже, не повлиял на вероятность того, что они будут практиковать «зеленые покупки». Вероятно, это связано с тем, что «зеленые покупки», в отличие от сокращения потребления, по-прежнему предлагают материалистам способ удовлетворить свое желание накапливать новые товары, сказал Хелм.
«Есть доказательства того, что существуют «зеленые материалисты», - сказал Хелм, доцент Школы семейных и потребительских наук Нортона в Колледже сельского хозяйства и наук о жизни.«Если вы можете покупать экологически чистые продукты, вы все еще можете жить своими материалистическими ценностями. Вы приобретаете новые вещи, и это вписывается в нашу основную модель потребления в нашей потребительской культуре, тогда как сокращение потребления является более новым и, вероятно, более важным из перспектива устойчивого развития."
Участники исследования, сообщившие о том, что у них меньше материалистических ценностей, с большей вероятностью сокращали потребление. Меньшее потребление, в свою очередь, было связано с более высоким личным благополучием и меньшим психологическим стрессом.
По словам Хелма, экологичные покупки, которые могут иметь некоторые положительные последствия для окружающей среды, хотя и в меньшей степени, чем сокращение потребления, не улучшают благосостояние потребителей.
«Мы думали, что людей может удовлетворить тот факт, что они стали более сознательными в отношении окружающей среды с помощью экологически чистых моделей покупок, но, похоже, это не так», - сказал Хелм. «Сокращение потребления влияет на улучшение самочувствия и снижение психологического стресса, но мы не видим этого с потреблением экологически чистых продуктов."
Послание для потребителей: «Ключ в том, чтобы сократить потребление, а не просто покупать экологически чистые продукты. Имея меньше и покупая меньше, мы на самом деле можем сделать нас более удовлетворенными и счастливыми», - сказал Хелм.
"Если у вас много вещей, у вас много мыслей", - сказала она. «Может быть, у вас много долгов, потому что вы купили все эти вещи, и теперь вам нужно управлять всеми этими вещами. Это требует обслуживания и организации. бремя собственности, и если вы избавитесь от этого бремени собственности, большинство людей сообщат, что чувствуют себя намного лучше и свободнее».
Финансовые привычки и благополучие
Хелм и ее коллеги дополнительно изучили, как материализм влияет на активное финансовое поведение потребителей-миллениалов, такое как составление бюджета и сбережения. По словам Хелма, изучение финансового поведения наряду с экологическим поведением дает представление о том, как молодые люди активно справляются с нехваткой ресурсов в двух контекстах: экологическом и финансовом.
Как и ожидалось, Хелм и ее коллеги обнаружили, что те, кто сообщал о своих более материалистичных ценностях, проявляли меньше проактивного финансового поведения, чем их менее материалистичные коллеги. Исследователи также обнаружили, что, как и в предыдущих исследованиях, проактивное финансовое поведение было связано с лучшим личным благополучием, удовлетворенностью жизнью и финансовым положением, а также с меньшим психологическим стрессом..
«По очень очевидным причинам, если у вас есть активная финансовая стратегия, вы откладываете деньги в сторону и живете по средствам, это положительно влияет на ваше благополучие», - сказал Хелм.
Выводы исследователей основаны на данных лонгитюдного исследования, в котором приняли участие 968 молодых людей с первого года обучения в колледже, когда им было от 18 до 21 года, до двух лет после окончания колледжа, когда им было возраст 23-26 лет. Участники ответили на вопросы онлайн-опроса, предназначенные для измерения материализма, активного финансового поведения, поведения в защиту окружающей среды, личного благополучия, удовлетворенности жизнью, финансового удовлетворения и психологического стресса.
Понимание того, как материалистические ценности влияют на поведение потребителей и как это поведение, в свою очередь, влияет на личное благополучие и благополучие окружающей среды, сказал Хелм. Тем не менее, она признает, что для многих потребителей изменение поведения, чтобы быть более финансово активным и потреблять меньше, будет сложной задачей.
«Нам с детства твердили, что есть продукт для всего, что его можно купить, и это хорошо, потому что так работает экономика», - сказала она. «Мы так воспитаны, поэтому изменить поведение очень сложно».